[摘要] 自从2018年5月社会消费品零售总额增速降至历史最低点以来，关于房贷挤占消费，中国人消费降级的声音便不绝于耳。但中国人真的没钱消费了吗？小编认为,中国人消费领域表现的差异性很大，有的人群的确存在降级，但有的人群消费在升级，只是消费力表现的领域和影响消费力原因各不相同。
自从2018年5月社会消费品零售总额增速降至历史点以来，关于房贷挤占消费，中国人消费降级的声音便不绝于耳。但中国人真的没钱消费了吗？小编认为,中国人消费领域表现的差异性很大，有的人群的确存在降级，但有的人群消费在升级，只是消费力表现的领域和影响消费力原因各不相同。与其争论升级降级，不如说中国人正迈向消费分级时代。
1 消费潜力、消费人群、消费事实
为什么说有些人群消费能力依旧在升级？当然，首先不得不说就是中国巨富阶层的存在。早在2016年时，中国便拥有千万富豪超过400万人，亿万富豪超过15万人，是全球规模的高端财富群体。他们职业大多为影响力较大的金融、零售、制造、地产企业骨干，擅长投资的艺人、导演。尽管有些富豪行事隐秘，但江湖时而会有他们的传说，澳大利亚最贵的三大文物级别豪宅，号称全球最贵豪车的布加迪威航百年纪念版......背后的买家都是神秘的中国富豪。在国内，位于上海的汤臣一品、九间堂等楼王豪宅只是起步型居住标配。这些飘在云端的中国巨富阶层，正创造一个又一个难以想象的消费神话。
中国还有不断扩大的所谓的精英富裕阶层。根据福布斯杂志在2017年发布的《中国大众富裕阶层理财趋势报告》中指出，大众富裕阶层是指家庭可投资资产（不包括自住型房产）在百万人民币以上的人群。根据该报告预测，该类人群在2020年将达到3000万（目前人数大约在1500万人左右）。互联网、金融、房地产是造就这批人的三大行业。尤其是互联网，中国人通过互联网创造许多新商业模式，特别在互联网行业中担任要职的人员容易实现弯道超车，达到财富阶层的跨越。
有文章显示，精英富裕阶层，最爱用教育和医疗来划分自身。国内外的国际学校和私立学校很受其宠爱。比如自称“为学前班至十二年级的学生提供世界一流的基础教育”的北京鼎石国际学校，仅小学学费就达到22万一年；教授美国和澳大利亚高中课程的爱迪国际学校要早早预约，同样被富裕阶层青睐。
同样的，国内中高收入群体也非常重视健康保健。一些收费标准远高于公立三甲医院的高端私立医院、特需门诊等开始走进人们的视野，以在中国建院的外资私立医院和睦家医疗为例，80%的主流病人已经从建院初期的外国人群体转变为国内的富裕阶层。
另外还有难以统计的小富阶层。这个圈层的人画像复杂，可能是月入三万，在北京卖煎饼果子的大妈；也可能是在某个效益不错的企业，做高级职员的资深白领。他们在消费升级的道路上走的磕磕盼盼，日子既潇洒又拧巴。他们既不幸又幸运，焦虑意识最强的，也往往指这个群体。
这群人，有时会活在情怀和现实夹缝之间。他们会去北京MUJI开办的酒店里，花一千多体验一晚，只为了向生活极简主义致敬；也会为了孩子买哪个牌子的尿布和奶粉性价比更高而纠结上一段时间。
还有数量更为广大的普通阶层，对于他们而言，很可能就没有正儿八经消费过。能在拼某多上买一个山寨液晶电视，山寨智能机已经是华丽丽的在升级了。
还有靠举债度日的赤贫阶层，在这个花呗，那个白条的加持下，他们无度的透支自己的消费能力，满足自己的消费欲望，今朝有酒今朝醉，哪管未来如何。
2、贴牌生产、产品升级、商业创新
中国人有消费升级的欲望、有实现消费升级的实力群体，有匪夷所思的消费事实。但是，这都是从需求端来说，从供给端而言，中国喊了这么多年的产业升级，也并非全无成果；互联网对于商业模式的创新，也是中国人还能进行消费升级的重要载体。
中国部分贴牌生产商已锤炼出过硬的生产研发能力。“贴牌生产”是早期中国发展的重要经济来源，经过多年锤炼，在生产能力、设计能力、研发能力方面，许多代工企业已经具备和国外高端奢侈品一拼高下的能力。其实，很多所谓国外高端大牌，都和贴牌生产企业共用材质、生产线，不同的是，贴牌企业只是在款式设计上受制于人，但已经具备了生产优质廉价产品的能力。部分贴牌企业创建自己的品牌，品质和部分功能甚至已 过国外产品。
生活美学电商等对中国人消费方式的影响。生活美学的概念起源于欧洲，兴盛于日本，受禅宗思想中“断舍离”的影响，反映在消费行为中，就以极简主义、朴素自然、精工细作为主要特征。最典型的美学品牌即为无印良品。国内，网易严选打开了生活美学在电商领域的风口。这类电商的共同特点是商品品类少，品控环节多，商品外观简约。更重要的是，美学电商创造了新的商业模式，就是通过和品质较好的代工企业合作，创立自己的品牌，但价格却只是代工品牌的几分之一。自网易严选开始，精选类、美学类的电商开始风行，如小米优品、一条生活馆、京造等均反响不错。
另外，电商对中国人消费引导的渗透，早已不是在淘宝开个店铺那样简单。寺库、豌豆公主等跨境电商的出现，让世界各地的好物都摆放在中国人的面前，且能实现同国同价，优惠、折扣不少。还有各类的团购站、优惠券推广站，都能让中国认以更实惠的方式获得想要的物品与服务。
部分国货产品自身的进步与转型。最典型的领域如手机、美妆用品和服饰。苹果早已不再是智能手机的选择。国产VIVO和华为手机在游戏性能处理和照相功能中的技术也走在的苹果的前列。美妆领域，随着红人经济、老牌国货、年轻新秀的风靡，让贫民窟女孩也能精致几回。服饰领域，常常与文创领域相结合，材质的选择、设计工艺、裁剪风格都发生了较大变化。
国际大牌促销战略。如今，一些国际大牌为了更好的抢占中国市场，也会推出低配版本，如保时捷便推出过乞丐版Macan系列车型，到手价60万出头。
总之，小编认为，消费零售总额的减少，其中有部分因素不代表中国人不愿意消费，或者是不敢消费，恰恰相反，商业文明的进步，商业模式和产品技艺本身的提升，让我们有了更多更好更便宜的选择，也是影响消费习惯和消费能力的重要原因。
3、榨菜、牛栏山二锅头、拼某多
消费降级的说法之所以会风靡，离不开榨菜、二锅头和拼某多三大因素。生产涪陵榨菜的厂家今年上半年利润增长了78%。，而生产牛栏山二锅头的企业，今年上半年利润也大涨。被无数人调侃的拼多多，也迎来了上市和业绩的爆发。
其实，更广范围的低价产品也在广受欢迎。根据贝恩资本统计，2017年，中国快消品市场迎来反弹，消费率从2016年的3.6%，提升到2017年的4.3%。
另一方面，作为城市白领标配、消费升级的代表，位于商圈旺铺的星巴克，却开始受到冷落。7月，星巴克发布的2018财年第三季度县市，中国/亚太区运营利润率同比下降7.6%，是其进入中国市场九年来的次下降。
消费降级是否存在？小编认为，在特定人群中的确存在。因为现实的房产、养老、医疗、教育、P2P暴雷，确实解构了中国人有限的钱包，迫使一部分人不得不调整消费品种和档次。
今天，在这里不想摆过多的数据，就讲讲切身体会。小编一个上海的朋友，在智库做高级项目经理，年薪五十万左右。可是，由于刚结婚时，他选择在老家无锡置业，当生完小孩想在上海买房时，发现这个城市的房价没有在原地等他。浪费了首套房资格，上海首付成本被大大提升。加上由于父母多病，孩子年幼也需要照顾，妻子只能停业在家。“吃穿用度是真的很花钱”，他常和小编这样说。“感觉很少能把钱花到自己身上”。
或许这只是个案。但新兴中产阶级的脆弱，可能因为一个投资决策的失误、一个亲人的一场病就体现出来。
至于总是调侃拼某多的，小编也可以讲一个案例。小编一个住在恩施农村的爷爷，省吃俭用一辈子。尽管一个月有3000多的退休金，可是自己也患有老寒腿、白内障，吃药看病衣食住行除掉后所剩无几。家里用了十几年的老电视坏了，整日无聊的老人狠心花800元钱，让村里的年轻人在拼某多上，帮自己买了一台智能电视，电视图像接通的时候，老人很开心。
4、消费分级、贫富差距、债务
中国人缺钱吗？真的不缺。这么多年的货币超发，在中国大地流淌的纸面财富，可以轻松买下美国和日本。
这也解释了，为何中国人常被外媒视为最爱购物的民族，高档酒店、奢侈品服装在中国都能呈现双位数增长。但另一方面，有的人能自己做饭，就不进馆子。这种消费升级和降级并存的分级现象，根源就在于日益扩大的贫富差距，进而造成了不同群体迥异的边际消费现象。
而城市房租的上涨、家庭债务的悬心、信用卡的风险、还有新三驾马车（养老、医疗、教育）的开动。。。。。。
简直不敢想了，还是继续吃康帅傅、穿七狠狼，给自己存点钱吧。
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